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作为马斯克对Twitter品牌重塑的重要举措，如今我们打开Twitter的网站，可以看到其网页以及左上角的“小蓝鸟”logo都已经被替换为黑色的“X”。 马斯克对外表示希望X能够成为中国市场中微信一样的“万能应用”，但从舆论的表现来看，眼下行业内更关注的还是Twitter所代表的文字社交平台巨大转变。 短短一个月的时间，文字社交领域发生了翻天覆地的变化。改名后的X还可以继续进行文字社交营销吗？Threads是对X的替代吗？文字社交营销还有未来吗？今天的文章我们将一一探讨这些问题。 目前在马斯克的带领下，Twitter改名为X虽然进行了从文字社交平台到万能应用的定位上的转变，但还没有进行更多功能上变化。因此对一直在Twitter上进行社交媒体营销、尤其是文字类的营销活动的品牌来说并非“彻底地改变”。 比如一直活跃在Twitter上的“毒舌双马尾”快餐品牌Wendy’s就在Twitter宣布改名后发布了一条较短的X帖子来吐槽这件事情，并且快速获得了4700+的点赞和54万+的浏览，可谓简简单单就蹭了一波Twitter改名的流量。 而从这个简单的例子我们也可以看出，改名后的X仍然有庞大的用户基础，如今X的平台功能没有变、用户使用习惯没有变，甚至对热点的响应速度最快、创作成本最低这一点也没有变，品牌依然可以坚持自己在Twitter上使用的文字社交营销的策略，继续在X上保持敏捷地加入流行趋势。因此改名后的X仍然可以进行文字社交营销。 比如，马斯克对X的愿景是一款建立在支付基础上的应用程序，然后涉足银行、汇款和各种其他金融服务。一旦所有银行业务都在应用程序内进行，这将使其更容易付款、购买杂货、支付账单，基本上所有交易都通过该应用程序进行。 对此，我们的建议是品牌可以在短时间内依然坚持在X上使用文字社交营销策略，但在面对X即将迎来的大的功能革新的时候可以尝试性地加入其中。如果对标马斯克的“理想应用”微信来说，未来的X可能出现X支付、X小店、X小程序等一系列扩展能力，尤其是电商品牌需要格外关注这些新变化和新能力。 Threads出现在Twitter改名之前，并且迅速获得了亿级别的庞大用户，可谓文字社交界冉冉升起的新星，也同样是X的强力竞争对手。那么Threads会是X的替代吗？ 目前如果从功能上我们可以这样理解。毕竟Threads尚没有推出与Twitter不同的创新性功能。但从平台定位上我们认为Threads并非X的替代，它不是一个“Meta版的Twitter”，而更可能是一个“文字版的Instagram”。 这是由于Threads在创立之初就直接表明拒绝政治为代表的“讨论度极高”的文字类的内容。相较于像议事大厅一样的X，Threads希望自己成为不同爱好的人们分享趣味的城市广场。 这样的定位就注定Threads会更倾向于向用户推荐有趣味性和爱好相关的内容，如果是新闻热点、社会话题则会被弱化。如果你的品牌经常在Twitter（如今的X）上宣布公司的大事、展示产品和研发能力，在Threads上这些内容就行不通。 在X正式登场的同时，新兴平台也在文字社交领域崭露头角。除了Meta推出Threads开始同台竞争之外，TikTok近期也面向全体用户直接推出了纯文字发布功能，试图将短视频以外的内容也纳入其社交内容体系。 社交巨头们的选择从侧面反映了文字社交营销的广阔前景。文字作为人类最主要的沟通方式之一，具有简洁高效、传播快速等优势，这些优势将继续为文字社交营销所用。此外，随着技术和社交媒体平台的不断发展，文字社交营销将迎来更多的机遇。 首先，文字社交营销可以与其他形式的内容相辅相成。虽然图片、视频和音频在社交媒体中越来越受欢迎，但文字仍然是许多品牌传递信息和表达观点的首选方式。文字可以更精准地表达品牌价值观和产品特点，帮助品牌建立更深入的连接。与其他形式的内容相比，文字社交营销更容易编辑和调整，使营销人员能够更及时地回应用户反馈和市场变化。 其次，文字社交营销在内容创作和SEO方面具有独特的优势。搜索引擎优化（SEO）在数字营销中扮演着至关重要的角色，而文字内容对于搜索引擎的识别和排名至关重要。通过巧妙地使用关键词和关键短语，文字社交营销可以帮助品牌在搜索引擎结果中获得更高的曝光率，吸引更多潜在客户。 其与其他内容形式的协同、在内容创作和SEO方面的优势、用户参与和互动特性，以及适应移动互联网发展的能力，都将使其在社交媒体营销领域继续发挥重要作用。而作为出海营销人员的我们，则应该结合平台的更新和流量倾斜政策进一步发挥文字社交营销的优势，结合创意和创新，打造出更具吸引力和影响力的文字内容，以在竞争激烈的社交媒体环境中脱颖而出。返回搜狐，查看更多 |
