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从中国第一家星巴克门店在上海力宝广场开业，到如今内地门店总数突破6000大关，星巴克以咖啡为纽带，在人与人之间、品牌与城市之间架起了沟通的桥梁。 当咖啡成为人们日常生活中的重要组成部分，也就产生了各种各样与咖啡有关的故事。伴随着星巴克中国内地市场首款城市主题咖啡饮品——上海咖啡，在上海所有门店同步上市，其背后的城市故事也被更多人所熟知。 上海的第一家星巴克门店于22年前在上海的力宝广场开业，也成为无数上海人邂逅星巴克的起点。一杯高品质的星巴克咖啡，成为了一代人共同的味觉记忆，也让上海中西兼容的海派文化有了新的载体。无论是外国友人还是上海“土著”，亦或者在上海短暂停留的过客，只需点一杯星巴克咖啡便能享受一段静谧而又美好的时光。 22年后，熟悉的星巴克美人鱼Logo再次出现在了力宝广场，焕发出全新的光彩，意味着上海的第1000家门店的开业，也是中国内地的第6000家门店的开端。 走进全新的星巴克力宝广场店，映入眼帘的是用回收的绿围裙制成的画布艺术品，美人鱼双尾姿态舒展优雅，仿佛是在回溯着星巴克的过往，那是在平凡的日子里感受到的丝丝美好。巨型的“杯子墙”上放满了城市杯，承载着星巴克发展的点点滴滴。 作为中国内地市场首款城市主题咖啡，“上海咖啡”的诞生自有其历史渊源。麦乳精，司考奇糖均为深受上海人喜爱的明星零食单品，已经成为上海这座城市历史标签中的重要组成部分。当星巴克将麦乳精、司考奇糖与精萃浓缩咖啡融合，“上海咖啡”就变得实至名归；也为其他城市咖啡探索出了一条发展新路。 短短22年的时间，从第1家门店到第6000家门店，不难看出星巴克迅猛发展背后的深层次原因，那就是拒绝简单的“复制粘贴”，将品牌发展与城市的发展脉络相连，在战略稳定性与文化适应性之间找到平衡点。 一座城市可以有多爱咖啡？星巴克在上海的1000家门店足以证明上海人对于咖啡的热爱。而星巴克也坚持以咖啡为核心驱动力，在情感的共鸣中讲述着关于中国城市里与众不同的故事，并与更多中国消费者达成心与心之间的美好联结。返回搜狐，查看更多 |
