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新华网上海4月22日（孙丽萍 沉梅）在2023年的世界读书日即将到来之际，《Z世代数字阅读报告》（以下简称《报告》）正式出炉，给出了当下数字阅读及其主要读者的“画像”。 这份报告由上海图书馆、《中国新闻出版广电报》和数字阅读领军企业阅文集团共同推出，以阅读画像、阅读习惯、内容偏好及全球阅读趋势为切口，探讨Z世代对数字阅读内容及产业格局的深刻影响。 数字阅读正在逐步撑起全民阅读“半边天”，没有人比作为数字原住民的Z世代，更具备对“一屏万卷”阅读方式的天然适应力。《报告》指出，Z世代已成数字阅读主力军。仅阅文集团，过去一年新增用户Z世代占比66%，线万。 Z世代最爱的阅读时间是中午和晚上，中午12点和晚上10点是阅读高峰期；从地域上看，广东、江苏、河南、山东和浙江位列Z世代最爱读书省份TOP5，长沙、重庆、北京、成都、广州则跻身Z世代最爱读书城市。
年轻人都在看什么书？《报告》显示，青春文学、文学、心理学、传统文化读物、科幻是Z世代最爱的五大出版书籍类型。《龙王：世界的重启》《鲁迅全集》《自卑与超越》《论语》《三体》成为年轻人最爱的对应类型读物TOP1。相比于其他年龄群体，Z世代更关注自我成长和心理健康，心理学主题书籍成为年轻人最爱的TOP3类型。数据显示，2022年阅文心理学出版书籍新增读者中58%为Z世代。 《论语》《红楼梦》《西游记》则是年轻人最爱的传统文化读物，讨论度最高纪录则由《资治通鉴》创造，全年留下近15000条评论，这得出Z世代对传统文化充满兴趣、积极思考。
精品内容是数字阅读长效发展的根本动力。网络文学作为数字阅读的重要组成部分，用大量优秀作品引领年轻一代拓展视野。依据2022年数据，科幻网文是Z世代的最爱。数据显示，近70%的科幻读者年龄小于30岁；阅文Z世代阅读人次TOP3网文为《灵境行者》《夜的命名术》《深空彼岸》，均属科幻题材作品。2022年，数字阅读借助媒介多元呈现的产业模式，IP成为数字文化重要资产。《报告》显示，2022年阅文Z世代听书时长累计近1亿小时。在Z世代文化消费强大需求的催化下，2022年IP全链路开发产能也大幅提升：2022年爱优腾平台各自播放量TOP10电视剧中，近50%改编自网文IP；2022年共计3000余个阅文IP完成有声剧上线余部漫改作品启动连载。
与此同时，从数字阅读到全球阅读，网络文学也在为数字中国开拓国际空间。数据显示，网文“出海”已经覆盖全球200余个国家和地区，其中Z世代用户占比75.3%，美国读者最多，巴基斯坦读者增速最快。阅文总裁侯晓楠表示：“年轻人是当之无愧的数字阅读的主力军。数字阅读多元化的体验，以及丰富优质的内容，对他们来讲都是非常重要。从内容上看，IP的力量很强，优秀的作品真的能影响一代年轻人。如今我们可以通过AI技术让书中的人物‘活起来’与读者互动，让年轻人更喜欢阅读。” 中国传媒大学专任研究员李安表示：“让Z世代年轻人的数字阅读，从满足娱乐与社交，到养成求知、审美乃至锻造人格的习惯，并籍此与经典文本、线下图书馆结下不解之缘，是数字阅读平台的终极使命。” |
