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飞书是字节效率工程部门主导的项目，目前以IM即时通讯、在线文档协作、OA为核心，面对的还都是以文字内容为主的垂直行业。围绕着抖音、西瓜视频、火山小视频、皮皮虾等产品的图片设计视频创作业务，飞书还有新的产品创新空间。 其实字节围绕着抖音等产品的企服服务早已启动，不过这块业务并不在飞书背后的效率工程部门负责，而是由商业变现部门主导，这就引出了字节的第二款尚不起眼的企服产品：巨量创意，也引出了字节与百度之间的战争。 虽然表面上字节与腾讯之间的短视频之战声势更大，但其实真正受到直接冲击的是百度。 近些年，字节与百度之间的人才争夺战、客户争夺战越演越烈，原因是两家广告平台面对的客户重合度高，随着各自客户基本盘饱和，强势跨入对方优势领域已经成为常态。 有内部人士透露，目前百度已经与腾讯结盟，两家将枪口统一对准阿里和字节。而百度与字节围绕着短视频广告、MarTech（营销科技）已经到了短兵相接的地步。 百度重金推广短视频业务、字节正式推出全网搜索，这些都是两家企业在C端的表现；而在B端，两家从品牌广告、效果广告一路打到了短视频广告领域，在MarTech类企服软件领域，两家打得也是不可开交。 具体到产品服务上，百度有梧桐建站、观星盘、基木鱼、爱番番，字节有橙子建站、鲁班、飞鱼、青鸟；百度有百青藤、慧视、慧图、慧合，字节有巨量引擎、巨量创意、星图、即合……当然两家的企服产品并不是一一对应的，都有各自的特色产品，能够对应的产品在实际应用中也有区别，各自产品之间的包含关系也有很大不同。 围绕着这些MarTech服务，两家竞争的重点正朝着短视频广告集中——字节想借助短视频广告替代图文广告的大趋势下，拿下广告主的效果广告需求，百度则希望通过短视频广告在品牌广告领域分一杯羹。 去年7月8月，抖音接连上线网红品牌广告平台星图和PGC短视频广告服务平台即合，之后字节就一直在推进短视频广告业务，上个月又上线了一款名为巨量创意的APP，以方便广告主随时随地发现和创作优质短视频广告创意。 去年10月底，百度推出了惠影计划，上线了慧视、慧图、慧合与字节在短视频广告市场进行竞争，其中慧合直接对标字节的即合。百度接下来还将有一款名为慧拍的小程序上线，功能服务定位类似于字节的巨量创意。 至于抖音擅长的网红品牌广告，百度目前还没有任何动作，毕竟百度旗下没有多少网红。 “抖音广告现在是大家的必选项。”快美CEO陆昊告诉捕手志，从今年4月份开始广告主们已经完全认可抖音了。另一位受访的广告从业者也给出了相似的说法。 而从今年开始，字节开始通过抖音短视频广告尝试游戏代理、二类电商等效果广告。效果广告领域一个重要的数据指标——ROI，可以展示出字节在效果广告上的实际成果。 上述广告从业者表示，在抖音做短视频广告效果参差不齐，一些美妆类ROI可以做到1：8、1：10，但整体平均低于1：1。 华星酷娱合伙人张丽琨直接表示：“重要的不是ROI，而是在抖音平台出现了ROI的高转化，我们尝试做过1：3的，做过1：4的，也做过1：5甚至更高的，但如何确保每一条爆款视频都能带来高转化还是需要攻克的课题。” 不过上述广告从业者和华星酷娱主营网红广告业务，业务集中在星图、DOU+。 另有了解即合平台的业内人士表示抖音短视频带货ROI一般能做到0.3，垂直品类也见过3、4，而抖音官方的数据是0.8。即便是经历了抖音烤虾事件，从事网红广告及带货业务的从业者对抖音短视频电商依旧抱有信心，华星酷娱坚持投入开发垂直品类带货网红。 其他集中在买量玩法的受访对象，虽然也表示还在继续投入，但观望态度明确。百度的短视频广告则还处于开发推广阶段，由于百度已经和腾讯达成同盟关系，因此百度并未像字节一样进入游戏市场。 |
