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近日，都市丽人就发布了2019年上半年盈利预警，预计上半年净利润同比跌幅超80%，毛利率也将因原材料成本的上升而出现下降。 都市丽人成立于1998年，凭借效率较高的单店加盟形式迅速扩张，2014年，超越安莉芳成为中国最大内衣零售商，门店一度高达8000多家。 这位******女神从2012年就开始代言都市丽人，双方一起合作长达七年之久。林志玲美丽、睿智、优雅的形象，帮助都市丽人赢得了许多路人缘，也助推都市丽人在内衣行业的品牌美誉度和知名度升级。 但与此同时，随着市场的多元化、消费者审美态度的转变等多重原因，都市丽人的活力与时尚度也在逐渐减退。 从去年开始，都市丽人便在公司内部进行改革，先后进行了几项重要的人事任命。例如任命前维密总裁兼CEO Sharen Jester Turney成为都市丽人首席战略官，对方指出了都市丽人整体策略、商品和品牌的很多问题，并建议分阶段做改革。 与前维密设计师Vincent Daudin达成合作，以期改变都市丽人过往过于大众化的定位和略显老土的设计。 前华歌尔技术部门负责人汤浅勝也加入了都市丽人，被任命为首席技术官，专门研究内衣结构和未来面料。 都市丽人按照消费者生活状态细分产品风格，提出了“4F”概念。分别为Free（简约自然）、Flirt（诱惑）、Fun（玩乐主义）和Function（功能主义）。 其中，Function包括孕期、塑身、运动等特定穿着场合需求，也是目前业绩增长最迅猛的部分。 与产品相匹配的，门店设计也开始进行革新。从原先的“土粉”，变得更加干净、少女。 6月21日，都市丽人宣布22岁的“国民女儿”关晓彤成为品牌的新代言人，服务期为两年。这也意味着都市丽人正式告别林志玲时代。 不过，尽管调整代言人，给都市丽人带来了一定的话题与流量，但这对于品牌来说，同样也是一次惊险跳跃。 因为代言人本身需要非常符合企业的品质，才可能被消费者接受，助力市场与消费者更好的融合。 在诸多竞争对手面前，不变就意味着淘汰。而品牌的诸多动作，是否能如愿达到品牌时尚化、年轻化的目的，或许还需交由时间证明。 |
